Curso de Cómo preparar una campaña de medios

   · Tipos de medios
   · Qué requisitos debe reunir el encargado de prensa
   · El mix ideal
   · ¿Cuándo algo es noticiable?
   · Tipos de comunicación masiva
   · Cuándo hacer prensa
   · Cómo convertir su tema en una noticia
   · Cómo aprovechar las oportunidades
   · Derribando mitos y creencias
   · Beneficios de una campaña de prensa

   · Tres elementos a analizar
   · Cómo establecer objetivos. Estrategia e implementación
   · Cómo diseñar una estrategia de comunicación
   · Cómo armar el plan de medios
   · Cómo construir una base de datos de medios y periodistas
   · Qué cosas hacer y qué no con los periodistas
   · El valor de tener una buena agenda

   · Cómo escribir una gacetilla de prensa que tenga impacto
   · Cómo titular una gacetilla
   · Cómo transmitir una noticia
   · El comunicado de prensa

   · Claves para redactar una información de prensa
   · El dossier de prensa
   · La segmentación de la difusión
   · Cómo preparar los materiales de prensa
   · Elementos complementarios
   · El valor de las imágenes
   · Titular correctamente
   · Elementos de identidad visual

   · Cómo acercar sus noticias a los medios
   · Claves para evitar que usted y su mensaje sea odiado y borrado por los periodistas
   · Cuándo es el momento ideal para llamar a un medio y cómo hacerlo
   · El sentido de la oportunidad
   · Cómo generar un trato más personal
   · Aprender a gestionar las primicias

   · La rueda de prensa
   · Cuándo es conveniente y cuándo no convocar una rueda de prensa
   · Características de las ruedas de prensa
   · Cómo lograr que los periodistas realicen preguntas
   · Cuándo es exitosa una convocatoria
   · Cómo hacer para disparar las preguntas en una conferencia de prensa
   · Procesos necesarios para organizar una rueda de prensa
   · Alternativas a la rueda de prensa

   · Cómo hacer un lanzamiento de producto
   · Cómo convocar personalidades famosas
   · Listado de recursos a utilizar para un lanzamiento exitoso
   · Famosos asociados a marcas

   · Nociones generales de ceremonial, protocolo y etiqueta
   · Cómo ubicar las banderas en un acto oficial. Su precedencia
   · La importancia de los colores y los símbolos
   · El proceso creativo: cómo innovar para hacer campañas de alto impacto
   · Proceso creativo individual y grupal

   · Cómo hacer un monitoreo de medios gráficos
   · Cómo hacer el seguimiento de medios digitales y audiovisuales
   · Cómo procesar los datos monitoreados
   · Cómo medir los resultados
   · Cómo ordenar la información

   · Seguimiento en situaciones de crisis
   · El ABC del manejo de situaciones de crisis
   · Información que puede y que no puede ser divulgada
   · Portavoces: quien, cómo, cuándo, dónde y por qué
   · Entrenamiento de portavoces: nociones generales
   · Oratoria: el poder de la persuasión para comunicar sus mensajes

   · De la comunicación vertical a la red
   · Principales ventajas de la comunicación digital
   · Cómo comunicar utilizando las webs, blogs y otros recursos afines
   · Fundamentos de una Web. Diferenciales de un sitio periodístico de uno comercial
   · Medios tradicionales versus Nuevos Medios
   · Aspectos fundamentales que debe tener una web institucional para poder comunicar

   · Cómo aprovechar las ventajas de los blogs
   · Web 2.0 y redes sociales
   · Cómo trabajar la difusión en estos medios
   · Cómo crear comunidades virtuales
   · Cómo sacar provecho de las redes sociales

   · Fundamentos del Twitter y el Facebook en la prensa
   · Claves para su utilización adecuada
   · Promoción y publicidad aplicada a estos medios y a fortalecer la prensa
   · Otros nuevos recursos 2.0